Cuando pensamos en zapatillas es bastante habitual que nuestra cabeza se vaya directamente a Nike, adidas, ASICS, New Balance o HOKA. Es lógico. Son algunas de las marcas más grandes del mundo y llevan años invirtiendo muchísimo dinero en tecnología, marketing y deportistas.

Pero hay algo que a veces olvidamos: en España también sabemos hacer zapatillas. Y bastante bien.

Tenemos marcas con décadas de historia, empresas familiares que llevan generaciones trabajando en el sector del calzado y proyectos mucho más jóvenes que están intentando hacerse un hueco en el running y el outdoor.

Algunas son muy conocidas. Otras, bastante menos.

Por eso he querido hacer esta selección de cinco marcas españolas que creo que están bastante infravaloradas.

No quiero decir con esto que sean mejores que las grandes multinacionales. Simplemente creo que, en muchas ocasiones, no les prestamos la atención que merecen.

Y algunas tienen bastante más historia y tecnología detrás de lo que podríamos pensar.

JOMA

Probablemente Joma sea la más conocida de todas las que aparecen en esta lista.

La compañía nació en 1965 y tiene su sede en Portillo de Toledo. Durante muchos años ha estado especialmente relacionada con el fútbol, pero su catálogo actual va bastante más allá: running, trail, fútbol sala, tenis, pádel…Y precisamente en running creo que Joma ha dado pasos importantes.

Uno de los mejores ejemplos es la R.4000, su zapatilla orientada a competición.

La marca utiliza en ella FLY REACTIVE, una espuma ligera y reactiva que busca absorber el impacto y recuperar rápidamente su forma para favorecer el impulso. También incorpora un sistema STABILIS para mejorar la estabilidad y caucho DURABILITY en la suela.

La evolución de esta tecnología ha llegado hasta la actual R.4000 REACTIVE, en la que Joma declara un retorno de energía del 82%, dato que además ha sido evaluado por INESCOP.

También destacar sus modelos más míticos en fútbol sala, como las JOMA TOP FLEX, utilizadas por jugadores profesionales de todo el mundo.

Y aquí es donde creo que Joma merece más reconocimiento. Puedes encontrar zapatillas de la marca a precios relativamente contenidos, pero detrás de algunos de sus modelos hay años de desarrollo e investigación.

Quizá no tenga el mismo impacto de marketing que Nike o adidas.

Pero tecnología no le falta.

Como curiosidad, JOMA fue la marca que introdujo el color en las botas de fútbol en la década de los 90. Cuando todas las botas eran negras, no sin esfuerzo, JOMA diseñó las más que míticas JOMA ALFONSO en color blanco:

Lo que vino después, simplemente es historia.

También cabe destacar la apuesta de la marca por el deporte español. Joma patrocina a más de 300 equipos profesionales, comité olímpico y atletas de élite en disciplinas como fútbol, fútbol sala, atletismo, tenis y pádel.

ATOM

ATOM es un caso diferente. No tiene la historia de Joma, pero cuenta con un respaldo bastante importante: Fluchos, empresa matriz con más de 60 años de experiencia en el sector del calzado. Su sede está en Arnedo, La Rioja, una de las zonas históricas del calzado en España.

ATOM nació con una idea bastante clara: desarrollar calzado deportivo poniendo el foco en rendimiento, comodidad e innovación.

Actualmente trabaja diferentes categorías, entre ellas running, trail, fitness y sport style.

Y una de las cosas que más me gusta de ATOM es que está invirtiendo en desarrollo propio y en materiales específicos para diferentes disciplinas. Aunque destacaría en trail y running, muchos usuarios que las prueban, vuelven a repetir.

Modelos como la Terra o GP Max, por ejemplo, utilizan una mediasuela de gran volumen y soluciones destinadas a proporcionar amortiguación y comodidad durante largas distancias.

Es una marca que todavía tiene mucho camino por recorrer, pero precisamente por eso creo que merece la pena seguirla.

Puede que dentro de unos años hablemos de ATOM de una manera muy diferente.

KELME

Kelme forma parte de la historia del deporte español. La marca nació en 1963, de la mano de los hermanos Vicente y Francisco Cañizares Riquelme, y tiene su sede central en Elche, Alicante.

Durante años ha estado muy ligada al fútbol, al fútbol sala y también al deporte profesional, siendo un histórico sponsor técnico del Real Madrid en la década de los 90, antes de la entrada de adidas en el club de Chamartín, con diseños que hoy en día siguen siendo recordados.

Actualmente encontramos también running, trail, pádel y producto lifestyle.

Y aquí ocurre algo curioso: creo que Kelme tiene un problema de percepción.

Para mucha gente sigue siendo aquella marca de fútbol sala que veía hace años. Sin embargo, lleva décadas desarrollando calzado deportivo y tiene una experiencia que muchas marcas nuevas tardarán mucho tiempo en conseguir.

Cómo no vamos a destacar las míticas KELME ÉLITE en fútbol sala o las VILLACAMPA en baloncesto:

Cabe destacar la colaboración KELME x LEFTIES, que han vuelto a poner en el radar a la marca valenciana en los últimos años.

No será la primera marca que me viene a la cabeza cuando pienso en running. Pero precisamente por eso está en esta lista. Porque creo que merece que volvamos a mirar lo que está haciendo.

MUNICH

La historia de MUNICH es probablemente una de las más interesantes. La compañía comenzó fabricando calzado en un pequeño taller de Sant Boi de Llobregat entre 1939 y 1945.

En 1948 llegó una de sus primeras grandes innovaciones: una bota de fútbol patentada con tacos de aluminio. Después llegaron modelos históricos como la GOAL, lanzada en 1980, y la GRESCA, que desde 1986 se convirtió en una de las zapatillas de referencia del fútbol sala hasta el día de hoy.

Pero MUNICH hizo algo especialmente interesante: salió de las pistas.

A finales de los años 90 comenzó su acercamiento a la moda y, en el año 2000, dio el salto definitivo al mundo del streetwear. Hoy MUNICH es una marca que puedes encontrar tanto en el deporte como en la moda.

Y creo que ahí está precisamente su mayor virtud, ya que no necesita renunciar a su historia deportiva para funcionar como una zapatilla lifestyle.

Es una marca que lleva décadas haciendo algo que ahora parece una tendencia: mezclar deporte y moda.

VICTORIA

Y llegamos probablemente a la marca más especial de esta selección.

Victoria nació en 1915, en un pequeño pueblo de La Rioja. Gregorio decidió crear una zapatilla y ponerle el nombre de su mujer: Victoria.

La historia de la marca está muy ligada al calzado de lona y, especialmente, al vulcanizado. En los años 50 incorporaron esta técnica a sus zapatillas y nació el modelo de lona que acabaría convirtiéndose en un auténtico icono en España.

Pero lo interesante es que Victoria ha conseguido mantener parte de esa forma tradicional de fabricar. La propia marca explica que actualmente el 80% de su colección se fabrica en España, principalmente entre Alicante y La Rioja, y que buena parte del proceso continúa siendo manual.

Además, siguen utilizando el vulcanizado con caucho natural. Es decir, el caucho se une directamente al corte mediante calor y presión, sin necesidad de utilizar colas o pegamentos.

Y hay un detalle curioso que probablemente muchos conozcan: el famoso olor a fresa de las Victoria. Durante la posguerra hubo escasez de caucho y llegaron a utilizar caucho procedente de neumáticos. Como el olor era muy fuerte, empezaron a utilizar esencia de fresa para disimularlo. Aquello terminó convirtiéndose en una de las señas de identidad de la marca.

Y algo que me parece especialmente interesante es que la marca intenta adaptar su historia a las necesidades actuales. Cada vez es más común ver la famosa V en los pies de los españoles y celebrities, como por ejemplo, es un fiel usuario David Broncano, sacando casi todas las semanas algún modelo de la marca en prime time.

La marca trabaja con materiales reciclados y ecológicos y, por ejemplo, algunos de sus modelos actuales utilizan algodón reciclado y caucho natural vulcanizado.

Recuerda que la auténtica V, es española.

¿MARCA ESPAÑOLA SIGNIFICA “FABRICADO EN ESPAÑA”?

No. Aquí hay una diferencia importante.

Y creo que merece la pena explicarla. Que una marca sea española no significa que todos sus modelos se fabriquen en España.

Joma, ATOM, Kelme, MUNICH o Victoria pueden tener diferentes modelos y procesos de producción. De hecho, Victoria es un caso especialmente interesante porque actualmente declara que el 80% de su colección se fabrica en España, mientras que el resto se produce fuera cuando determinados modelos no pueden fabricarse localmente. por falta de tecnología y capacidad de producción. Totalmente entendible, para poder ser competitivos.

Por eso, cuando veamos una marca española, no deberíamos asumir automáticamente que estamos ante un producto Made in Spain.Son dos cosas diferentes.

Y personalmente creo que es algo que deberíamos mirar más a menudo.

¿CON CUÁL ME QUEDARÍA?

Si tuviera que elegir una para cada perfil:

JOMA. Claramente para running. Tecnología punta a precio muy competitivo.

ATOM. Para montaña, resistencia y fiabilidad.

KELME. Para fútbol sala, calidad premium por menos de 50€.

MUNICH. Moda, para modelos más llamativos, como por ejemplo el PULSAR.

VICTORIA. Para moda, con siluetas en tendencia.

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